拳控策略【展会】中国品牌“挤爆”IFA 2025：以AI重构家电，征服欧洲市场

摘要：此次展会规模宏大，预计吸引超过2000家展商，观众数量约在24.5万至25万之间。在AI持续进化的推动下，IFA呈现出诸多新趋势与亮点，中国企业更是凭借出色表现成为焦点。（下文主要数据或观点引用自：AI助手）

北京时间9月5日，德国柏林国际消费电子展（IFA）于第二个百年的新开端盛大开幕。此次展会规模宏大，预计吸引超过2000家展商，观众数量约在24.5万至25万之间。在AI持续进化的推动下，IFA呈现出诸多新趋势与亮点，中国企业更是凭借出色表现成为焦点。

AI技术的不断进化，使得IFA上的具体落地场景化展示愈发丰富。过去，AI多以单点技术形式存在，如今已广泛渗透到各类消费电子和家电产品中，加速走向大众市场。从电视、冰箱到洗衣机，AI对家电产品的重构效果显著。

以电视为例，作为家庭娱乐的核心终端，其显示技术在这两年迎来迭代。从LCD到OLED再到MLED，中国企业实现了从跟跑、并跑到领跑的转变。Omdia统计显示，2025年上半年，全球Mini LED电视出货量达480万台，同比大幅增长150%，2025年也被视作电视行业的“RGB-Mini LED元年”。在IFA 2025上，中日韩电视巨头在RGB-Mini LED新技术赛道展开正面交锋。

海信带来新一代RGB-Mini LED电视U7S Pro，展示了全球首颗RGB光色同控AI画质芯片与RGB-Mini LED芯片，发光亮度提升120%，更节能，画面均匀度提升30%，更通透，信芯AI画质芯片H7升级AI自然光晕消融技术，控光更精准。TCL则把“冬奥赛场”搬进展馆，带来163英寸RGB Micro LED巨幕电视X11G Max以及115英寸QD-Mini LED电视X11G Max，还展示了全屋智能AI家电矩阵。创维集团新闻发言人陶双华表示，AI与显示技术的融合成为主角，消费者对智能家电的需求已从“功能型”转向“场景化与个性化”，今年创维携旗下子品牌展示了从智能显示、智能家居、个人护理到新能源产品的多品类超百款展品。

在这场以AI为核心升级的新一代比拼中，中国企业展现出强大的野心和决心。从过去在角落里无人关注的小摊位，到如今占据核心位置，展馆内外都挂着中国品牌的巨幅广告。中国企业在国际舞台上，用实实在在的跃级产品带来十足的压迫感，逐渐成为规则的制定者。

除了电视领域，在清洁电器行业，中国企业的表现也可圈可点。IDC发布的报告显示，上半年全球智能家居清洁机器人市场出货1535.2万台，同比增长33%，显示出品类强劲的市场需求。中国厂商在欧美主流市场的竞争持续升级，正通过技术、渠道等优势争夺更多市场份额，推动全球竞争格局重构。科沃斯相关负责人指出，扫地机器人依旧是一个低渗透市场，未来的市场规模还很大，增长还有空间。

目前扫地机器人品类的创新策源地在中国，中国品牌有能力主导全球市场，也会定义未来的技术走向。今年的展会上，包括科沃斯、追觅、MOVA、云鲸、石头科技等多家国产品牌带来了最新的技术和落地产品。MOVA带来的ZEUS 60扫地机搭载立体空间感知系统，可攀爬台阶及复杂地形，单台阶抬升高度达25cm，使得单个扫地机器人就能完成多层住宅的清洁任务。

石头科技首次在IFA上完整呈现了其覆盖家庭清洁全场景的创新产品矩阵，带来了全地形智能割草机RockMow与RockNeo、五轴折叠仿生机械臂扫地机器人G30 Space探索版等多款产品。云鲸展出了包括智能扫拖机器人、手持洗地机等四大品类十二款产品，其中新品扫拖机器人Narwal Flow带来了履带热活水循环清洁的全新技术方案，2025年上半年在欧洲市场实现50%增长，预计2025年海外新增布局市场超70个。

今年，在关税政策以及出海竞争加剧的影响下，更多的品牌开始选择在IFA上首发新科技和新产品，而非CES。某品牌负责人表示：“如果你的产品能征服挑剔的欧洲人，再做好本地化细节工作，全球市场的大门都会主动为你打开。”这表明欧洲市场在全球消费电子和家电领域的重要性日益凸显，成为企业拓展全球市场的关键战略高点。

AI不仅渗透到传统家电和消费电子产品中，还推动了一些新平台物种的快速落地市场化，比如PC、人形机器人和AI眼镜等。

在IFA 2025期间，联想发布了多款AI概念设备、高性能PC、智能平板等产品。其中，ThinkBook VertiFlex概念机是业界首款14英寸屏幕可垂直旋转笔记本电脑，具有17.9毫米和1.39公斤的设计，配备旋转显示系统，支持传统水平和垂直方向之间的双模式切换。在垂直显示模式下，智能手机可以通过联想超级互联连接到PC上，用于传输文件和手机镜像。

人形机器人作为热门赛道之一，在IFA上多为概念产品，场景展示、应用落地等和国内还有些差距。其中，海信正在研发的具身智能人形机器人首次现身IFA展。德国初创企业NEURA Robotics带来了人形机器人4NE1，身高近1.8米，可举起100公斤的重物，专为家庭、工作场所和服务环境设计，计划于今年晚些时候上市。

对比之下，AI眼镜的落地应用更成熟，很多企业也选择在IFA上宣布最新的技术合作以及产品等。比如，雷鸟创新宣布与音响品牌Bang&Olufsen达成全球长期技术合作，后者将为雷鸟旗下新品提供专业音频调校能力“Audio by Bang & Olufsen”，双方合作的首款产品雷鸟Air 4将于10月在中国首发，12月登陆全球。

影目科技展出了之前已经在国内推出的AI+AR眼镜AIR3，这是该产品首次亮相国际展会，月中将会在海外众筹平台上线。影目科技CEO杨龙昇表示，这次参加IFA展会，了解到在跨文化下不同市场对INMO AIR3的反馈，让他们更加明晰下一步产品和市场的打法，10月要发布的新品将突破智能眼镜多个瓶颈，在产品外观上也取得了重大突破。

AI眼镜已经开始在骑行等垂直场景渗透，致敬未知创始人吴德周认为，对于创业公司而言，用户场景的创新才是破局的关键，AI眼镜的竞争本质是“技术深度与场景精度”的较量。不过，虽说AI眼镜很热闹，但距离成为大众消费品还有距离，杨龙昇指出，这个时间节点取决于硬件和算法的成熟度以及用户习惯的养成等因素。

在超16万平米的展馆上，除了上述亮点，还出现了一些跨界新物种。安克创新除了大家熟知的充电设备之外，还发布了个人3D纹理打印机eufyMake UVPrinter E1，区别于传统的3D打印机，它可以在木材、皮革、金属甚至食物表面进行UV打印。

影石和大疆在互相进入对方核心领地后，这次在IFA上也来了场面对面较量，二者的展台相邻。其中，影石把全景无人机Antigravity A1带到了柏林，搭载影石Insta360全景拼接技术，支持一次全景拍摄，即可完整捕捉360°视角。大疆首款全景相机Osmo 360也来到了IFA的舞台，拥有1英寸全景影像、支持原生8K50帧旗舰画质，但未带来扫地机器人这一跨界产品。

对于整个家电和消费电子产业来说，AI是驱动激活从品牌端到用户端热情的新变量，与家电的结合是行业确定性趋势。然而，热潮之下难免会出现虚无的泡沫，需分清“伪需求”与“真价值”。科沃斯相关负责人认为，AI应用在服务机器人类别的清洁电器中至关重要，从交互控制到机器人语义理解自主安排清洁目前都已经很成熟。但为了AI而AI的现象并不表现在具体产品功能上，而是表现在企业宣传对热点的追逐上，企业更应该关注AI的具体应用。

对于企业来说，要避免噱头，借助AI优先解决用户高频痛点，比如电视音画质更高、洗衣机洗得更干净等，这些是大众消费者想看到的AI价值应用。创维电视国内营销总部产品企划负责人唐少伟也指出，AI其实是有副作用的，如果计算过度，反而会出现一些不太好的情况，所以对于AI的能力，最好的方式是要做到克制。